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The official printed or digital copy of Principios de Marketing , 17th ed., can cost between €60 and €100 (or $60–$90 USD). In many Spanish-speaking economies, where minimum monthly wages can be $300–$500 USD, spending that much on a single textbook is prohibitive. The search for a PDF is often a search for financial survival. Las descargas en plataformas no oficiales suelen conllevar
| Característica | Edición 16 (2016) | Edición 17 (2020-2021) | | :--- | :--- | :--- | | | Uber, Airbnb, Dove | TikTok, Zoom, Peloton, Shopify | | Énfasis Digital | Inicios del e-commerce | Omnicanalidad y D2C (Direct to Consumer) | | Crisis Global | No contempla | Capítulo específico sobre marketing en recesión y pandemia | | Sustentabilidad | Mención tangencial | Estrategias de "Green Marketing" con ROI | | Formato | Texto plano | Más infografías y códigos QR a videos (crucial en el PDF) |
Antes de vender, es obligatorio investigar. Kotler detalla cómo analizar las necesidades, deseos y demandas del público objetivo para diseñar ofertas de mercado atractivas.